Starbucks y la televisión

Hace unos días Starbucks anunció que lanzaba su primera campaña de televisión. Es la caida de un mito: la marca tan fuerte y auténtica que no necesita la tele, porque sus propios locales, su producto, sus clientes y su involucración en iniciativas sociales eran marketing suficiente.Los problemas (la primera caida de ventas en USA) parecen provenir de los aumentos de precios que han realizado para compensar la subida de costes de las materias primas. Ello habría impulsado a los clientes a buscar otras cafeterías más baratas. Pero creo que no es cierto. El problema real es que todo el mundo ha copiado a Starbucks y su modelo ya no es suficientemente diferencial. En USA hay varias cadenas y miles de cafeterías particulares con precios iguales o superiores a los de Starbucks, con una gama de producto idéntica y con locales muy similares. De hecho, Starbucks se ha convertido en el incumbent, y mucha gente prefiere otros locales que le han robado el posicionamiento de "auténtico".Por lo tanto, no creo que la televisión ayude a solucionar su problema (que por cierto, no lo es tanto; sus perspectivas de crecimiento siguen siendo enormes). Sobre los anuncios, están dentro de su campaña Pass the Cheer.

El primer operador móvil que vuela

Pepeworld, el grupo de negocios de bajo coste de Globalia, acaba de lanzar un nuevo operador móvil, Pepephone. El claim que utilizan es curioso: "el operador móvil que vuela". Aprovechando que Air Europa pertenece al mismo grupo, por cada euro que consumes en móvil te dan un euro para volar.La campaña de lanzamiento, con el tono gamberro y desanfadado habitual en la marca, se basa en un concurso de videos de hacer volar teléfonos móviles. hazvolartumovil.com pretende ser una campaña viral: los videos se cuelgan en YouTube (la propia marca ha colgado los primeros) y el que mayor número de reproducciones tenga gana 5000 euros, una línea de móvil gratis de por vida y una año volando con Air Europa.Como detalle, el primer video de móvil volador es con un iPhone, ese oscuro objeto de deseo.

Un blog con estilo

Fotografías de gente con estilo por todo el mundo. El de la camisa con las rayas horizontales es nuestro Marichalar en las calles de Paris marcando estilo.

http://thesartorialist.blogspot.com/

Tarjetas iTunes próximamente en El Corte Ingles

Este es el titulo de uno de los post recientes de Applesfera uno de los blog de Mac más visitado. Creo que es un buen ejemplo del cambio de la publicidad. La noticia es perfecta: informa de la venta de tarjetas en El Corte Inglés y al mismo tiempo introduce la duda sobre el futuro de Apple y su política de expansión. No se percibe como publicidad sino como información.

Para verla acceder aquí

Los blog y el marketing

Creo que aunque digan lo contrario cada día son más los blog que participan en las campañas de publicidad de las empresas. Compradiccion.com es un blog ideal para estos fines.

Este post es claramente parte de una campaña.

Top Blogs de Marketing

Aquí podéis ver la lista de los mejores blog de marketing según ellos claro.

Alianzo

Craigslist.org. El diseño no es lo importante

Este es un ejemplo de web sin diseño, centrada en un objetivo claro: facilitar un sistema de anuncios clasificados potente. Actualmente está entre las 10 web más usadas en Estados Unidos. A veces el diseño no es lo importente sino la funcionalidad.

http://madrid.es.craigslist.org/

Y si queréis conocer más sobre esta web http://en.wikipedia.org/wiki/Craigslist. Aunque es más divertido leer el blog de Juan Pa, un gaditano en Silicon Valley http://blog.folksonomy.com/index.php/category/craigslist/

Ringle, un nuevo concepto de la industria discográfica

Seguro que ya lo conocéis. La industria discográfica en soporte físico busca renovarse y hacer competencia a iTunes. Pero creo que es una batalla perdida. Estos discos llevan varias canciones, dos o tres y el elemento estrella es el polífono para el móvil. Pero tienen que competir con los sistemas actuales de venta de tonos para los móviles y con la comodidad de comprar música en el iTunes.

Nuevas formas de Marketing y de venta

Ves algo que te gusta y lo comprar a través del celular. Compra compulsiva. Si queréis más información aquí

¿Y SECOND LIFE hizo blufff?

Después de parir este blog, hablando y reahablando de SL, que si fulanito entra y se monta un chiringo, que si menganito abre un puesto, que sino estas en SL estás fuera del mundo y ahora aparece un artículo en la revista LA TIMES en donde se comenta la desbandada.

Pues parece que quien tuviera una segunda vida, va a dejar de tenerla, al fin y al cabo los único que tienen más de una vida son los gatos que tienen 7 y no se meten en la Red.

Vender moda por Internet, ¿locura o realidad?

Siempre que nos referimos al comercio electrónico, el típico tópico es decir que la venta de moda no tira, que vender ropa por Internet es de locos, al menos en España, donde salir de tiendas, es como tomar el vermout.

Pues no es lo de que debe pensar BUYVIP (www.buyvip.com) que como dicen: "BuyVip es un club privado de compras que organiza de forma exclusiva para sus miembros, ventas de ropa, complementos de vestir y deportivos de las mejores marcas, a un coste que suele estar entre el 30% y 70% por debajo del precio de lista".

¿Cuánto durará?

Cambios en el negocio publicitario de EEUU: Internet será el soporte principal en 2011

Un estudio elaborado por la firma Veronis Suhler Stevenson asegura que en el año 2011 el volumen de publicidad en Internet convertirá a este medio en el principal soporte publicitario superando a los medios tradicionales.

http://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/noticias/259245/08/07/Cambios-en-el-negocio-publicitario-de-EEUU-Internet-sera-el-soporte-principal-en-2011-.html

Fotos, videos y conversaciones: contenido generado por el usuario

Contenido generado por el usuario: cinco palabras mágicas que señalan el futuro del marketing. La publicidad tradicional ha muerto.....

Interesante articulo sobre el futuro del marketing y sobre el CGU analizado desde dos puntos de vista: como negocio en si mismo o como una herramienta de marketing.

http://bajolalinea.duplexmarketing.com/2007/07/fotos-videos-y-conversaciones-contenido.html

Es dificil

Conseguir vender un retrete como si compraras una iPod. Estos creo que lo consiguen
Washlet

Nuevas formas de vender o de publicidad

Get Interactive ha creado una plataforma interactiva que permite acceder a la información de la ropa que visten los personajes en las escenas sin romper el ritmo de la visualización. Ejemplos de esta tecnología aparecen en Freedom Writers

Una enfermedad virtual ha servido a investigadores de la Universidad de California para analizar la conducta humana ante una epidemiaUna enfermedad virtual ha servido a investigadores de la Universidad de California para analizar la conducta humana ante una epidemia.

El ciberespacio de Second Life al servicio de Dios

La revista italiana 'Civiltà Cattolica' de CIUDAD DEL VATIACNO propone en sus páginas utilizar el mundo virtual de SL como una plataforma para cubrir las necesidades religiosas y espirituales de los usuarios. Se propone utilizar el 'universo' de Second Life para difundir el Evangelio a través de esa 'tierra digital'.

Según la revista, las necesidades espirituales de los usuarios ya han sido advertidas por algunos que han creado "lugares de oración e incluso claustros y conventos con habitaciones espartanas para alquilar".

http://www.elmundo.es/navegante/2007/07/27/tecnologia/1185525259.html?a=517c30d7e0b26770bf7e792978a9296e&t=1185545774

Ranking de las 50 mejores webs de 2007 -según la revista Time-

La prestigiosa revista Time Magazine ha realizado un ranking con las 50 mejores webs de 2007. Los redactores de la publicación han elaborado un estudio sobre aquellos sites que ofrecen nuevas formas de entretenimiento, contenidos de calidad o nuevos servicios, y han dividido a las seleccionadas en diferentes categorías. Ahora, han dejado que los usuarios voten a sus favoritas, y tras algunas semanas se conocerán los nombres de las ganadoras de esta edición.

Audio y el vídeo: YouTube ya tuvo su momento, y ahora destacan otras como Veoh.com (una novedosa plataforma para poder ver vídeos), StarWars.com (web en la que los usuarios pueden crear su propia película de “La Guerra de las Galaxias”), Joost.com (el servicio de TVIP más popular del momento) o Last.fm (una de las radios online con mayor seguimiento).

Servicios web: Twitter, servicio de miniblogs a través del móvil que ha revolucionado el mercado de Internet este año. Mozy.com (site que guarda backups de los archivos del PC), Weebly.com (integrador de diferentes contenidos de otras redes sociales en una misma web) o Wetpaint.com (página que ayuda a crear una wiki personal). Las posibilidades que brindan estos nuevos servicios son infinitas, y seguro que darán mucho que hablar en lo que queda de año.

Redes Sociales, uno de los apartados en los que más proyectos aparecen cada año. En esta ocasión Time ha destacado iniciativas como Hitchsters.com (perfecto para localizar un taxi), LinkedIn.com (red social dirigida a empresarios y personal de recursos humanos) o Bix.yahoo.com (nuevo proyecto de la empresa americana, centrado en el programa American Idol).

Otras categorías: INGDirect.com, Wotartist.com o ExpertVillage.com.

Comienza los cierres por liquidación en SL

Liquidación por cierre de negocio en Second Life
Las empresas comienzan a ser conscientes de que los avatares no son grandes compradores y algunas están abandonando el mundo virtual.

El problema es que en SL comprar no es una actividad primordial para sus habitantes -al menos en lo que a productos del mundo real se refiere-.

Móviles y publicidad

Cuando aún la "vaca" de Internet sigue dando leche, ya ha nacido un nuevo habitante o como algunos denominan, una nueva burbuja. Aparecen como setas mil empresas dedicadas al mundo de contenidos, publicidad, etc en la telefonía movil, con esto de que tocamos a más de una línea por persona, todo el mundo a remar en esa dirección (esto me recuerda algo a lo que paso con las puntocom hace unos añitos).

En cualquier caso, sería bueno conocer cómo se comportan los humanos ante el móvil, aquí teneis un estudio interesante

Tesgo goes west
Tesco, el lider de supermercados en Reino Unido, entrará este año en Estados Unidos con la marca Fresh & Easy. El concepto de tienda intenta ser único, con una combinación de cercanía, amplitud del surtido y comida lista para llevar. La apuesta está muy meditada, con mucha investigación previa y un timing agresivo: abrir 3 tiendas por semana. Si funciona, no quieren dejar tiempo a los competidores para que les copien.El artículo del Economist describe en profundidad el proyecto. Entre otras acciones, han lanzado un blog donde van contando las novedades: nuevas aperturas, producto disponible, etc

La publicidad en TV

Marktingnews presenta una noticia sobre el estudio realizado por Enlightenment que presenta la baja efectividad que tiene en España la publicidad en TV. Además la tecnología está permitiendo a los televidentes saltarse los anuncios que tan caros resultan. El 70% de las personas que tiene DVR lo utilizan para evitar los anuncios.

Más información aquí

Siempre

Nos hemos preguntado quien hace esos interface de aplicaciones tan impresionantes de las películas

Mark Coleran

Un agencia on-line

Pick-n-Click

Camisetas interactivas

Esta empresa ofrece a sus clientes camisetas donde se puede grabar mensajes y utilizar un SMS para contactar con el dueño de la camiseta.

Dentro de una campaña de marketing puede ser una pieza importante. Se pueden regalar camisetas de este tipo para hacer comunidad y ofrecer que la gente conozca gente nueva. O para participar en concursos. Los costes del SMS pueden cubrir los gastos porque la gente es poco sensible a los micropagos.

La empresa que lo hace es Reactee

The Simpons Movie

Ahora las campañas no solo se quedan en montar una web como esta que han hecho para Los Simpsons, por cierto muy buena, sino que buscan presencia en comunidades muy populares como MySpace. Mejor que montar una es aprovechar la que ya existe.

Red social de amantes de las prendas de vestir

Una red social dedicada a los amantes la moda. Para todos los que esté registrados, la web le ofrece:

• La posibilidad de colocar fotografías de sus prendas


• Escribir Artículos


• Visualizar las fotografías de otros


• Buscar personas

Los artículos subidos forman parte de tu galería personal. Y se podrán tener una lista de personas que creas que visten bien o mal e incluso ver qué usuarios te consideran lo mismo, lista de prendas favoritas y, como red social, establecimiento de mensajes privados entre usuarios

Trendmill

¿QUIERES ENTRAR EN LA FIESTA CHEVIGNON EN SECOND LIFE?

Chevignon organiza una fiesta en Second Life. Ahora parece que solo pasan cosas en este mundo. El próximo jueves de 12 a 19h. con regalos y premios para todos. Aunque no especifica si los regalos son en el mundo real o en este mundo. Mas información en Chevignon

Y el video más visto en youtube es.....

Parodias músicales encabezan el "ranking" de los vídeos más vistos en YouTube, el sitio predilecto para aquellos que desean dar a conocer sus últimas creaciones o compartir clips de sus programas favoritos.
Con 100 millones de descargas y 20 millones de visitas diarias, YouTube es uno de los fenómenos que más rápidamente ha calado entre la nueva generación de internautas, es decir aquellos que pasan más tiempo delante del ordenador que de la tele y que disfrutan de la banda ancha.
Y entre los miles de vídeos que el usuario puede escoger en este portal, Evolution of Dance se ha convertido en poco tiempo en el más descargado.

Buscar trabajo en Second Life

Los días 19, 20 y 21 se va a celebrar en Second Life un proceso de selección de candidatos para cinco grandres empresas, entre ellas Loreal. Hay información en Neo Job-Meeting

El IE se va a vivir a Second Life

Otro que se alquila su islita en Second Life es el Instituto de Empresa. 65.000 metros cuadrados reales con tarimas, atriles, equipos de sonidos, pantallas, todo virtual, eso si, pero con una inversión monetaria por detrás, eso también, y con muchas ganas de crear nuevos escenarios. ¿Moda o presente?, esa es la cuestión. ¿Retorno o imagen?.

Yahoo y Telemundo

Han montado una joint venture para ofrecer espacios publicitarios multimedio. Un ejemplo es la web y los programas creados para una campaña de camionetas y todo terreno de GMC, Gana mi casa

muchoviaje.com

muchoviaje.com ha comenzado una campaña alrededor de una nueva web El futuro de los viajes. Es otra forma de presentar los productos y de buscar la participación de los clientes, buscando la virilidad a través Youtube

Bershka en Second Life

Bershka abre una tienda en Second Life Inditex ha entrado en el mundo virtual de Second Life con una tienda de su cadena Bershka, dirigida a un público joven y vanguardista, según informó hoy el vicepresidente y consejero delegado de la compañía, Pablo Isla, en la presentación a analistas de los resultados del primer trimestre.
La firma del grupo Inditex Bershka da el salto al mundo Second Life abriendo su espacio propio espacio virtual que consistirá en una isla con una tienda de la firma que ofrecerá sus prendas digitalizadas, una sala de eventos/conciertos, y un espacio de chill-out. Bershka se convierte así en la primera firma española con presencia en Second Life, una interesante estrategia de marketing con la que Inditex pretende acercase a un público potencial de más de 7 millones de usuarios. Bershka ofrecerá en su tienda virtual una muestra representativa de sus colecciones cada temporada, con sus secciones de hombre, mujer, jeans y BSK que combinará con fiestas y conciertos. Por el momento, la compañía presidida por Amancio Ortega circunscribirá esta experiencia comercial en Internet a la cadena que nació en abril de 1998 y que en la actualidad cuenta con un total de 451 tiendas operativas repartidas por 29 países. La introducción de prendas premamá en los establecimientos de su enseña insignia Zara a escala mundial, el lanzamiento de su cadena Massimo Dutti en China, y la renovación de la imagen y distribución de la sección de caballeros en las tiendas, son otras de las estrategias comerciales que anunció Isla. La ropa de embarazada se está desplegando progresivamente en las zonas geográficas donde opera Zara y está previsto que todas las tiendas de la enseña cuenten con la colección el próximo mes de septiembre, una vez introducida la campaña de invierno, que se emprende en julio y agosto. Con la entrada en el segmento premamá, experiencia que ha probado en algunas tiendas desde el pasado mes de abril, el grupo apuesta por ampliar su oferta vinculada a la demanda de sus clientes, al tiempo que continúa con el desarrollo de su negocio multiformato desde 1991. Por otro lado, la cadena Massimo Dutti desembarcará en el mercado chino con la primera tienda en Macao el próximo mes de agosto, y avanzará en su crecimiento por Asia, zona que el grupo identifica como prioritaria, a lo largo de 2008 con otra apertura en Hong Kong. Sobre la renovación de la imagen de la sección de caballeros, el portavoz explicó que 'no se trata de nada excepcional' y no responde a la evolución del negocio en este segmento, sino que es reflejo de 'la vida normal de las cadenas' del grupo, ya que el diseño de las tiendas evoluciona con la moda. Fuente: Europa Press

Vidas Virtuales

Dedico las primeras líneas de este blog para hablar de la segunda vida

En primer lugar me llama la atención que se refiera continuamente a Second Life (SL es el acrónimo comúnmente utilizado para este mundo virtual) como un MMORPG (Masive Multi-player Online Role Playing Game) por que SL tiene poco que ver con un juego y mucho menos con uno de esas características. De hecho no existen objetivos que cumplir, ni hay combates que librar, ni enemigos contra los que luchar mediante complejas estrategias, ni hechizos y habilidades que sea necesario adquirir. Ni siquiera necesitamos dar de comer a nuestro avatar (nuestra representación virtual en SL que creamos a nuestro gusto mediante un sencillo editor) o proporcionarle un techo bajo el que vivir. Cuando Philip Roseadle, creador de Linden Labs la empresa responsable de crear SL, comenzó con este proyecto pensaba "I'm not building a game. I'm building a new country" (No estoy construyendo un juego, estoy creando un nuevo país), y eso está bastante más cerca de lo que la empresa liderada por Roseadle ha creado. En este país hace falta poco para ser un ciudadano (residente si hablamos en su lenguaje), apenas una cuenta de correo, elegir el nombre que desees y un apellido de una extraña lista, todo ello de manera totalmente gratuita. Pero eso sólo nos da derecho a ser ciudadanos de “segunda clase” por que una vez que entras en SL te das cuenta de que no eres mas que otro de un montón y, como en la vida real (RL para los residentes) eso es claramente insuficiente. Pero no pongas esa cara en SL es mucho más fácil salirte de la mediocridad, aquí puedes comprar una vida de primera por unos cuantos Linden Dollars (L$ ). En SL todo está en venta, empezando por el terreno. Pero no sólo se vende la tierra, aunque esta da lugar a un prospero negocio especulativo, en SL puedes comprar hasta tu apariencia (Skin: la imagen que desarrollan y venden los propios usuarios). Se pueden adquirir accesorios, complementos y toda clase de objetos con los que personalizar nuestro avatar. Se trata de una economía que de virtual tiene muy poco. Hay más de 300.000 residentes que han realizado alguna transacción económica durante el mes de abril (de ellos 132.179 fueron transacciones inferiores a 500 L$), que genera mensualmente la increíble cantidad de unos 800.000 dólares. Pero lo que más me ha llamado la atención es el mercado de funcionalidades especiales (HUDs) desarrolladas en un lenguaje de Script propio de Second Life (LSL). De hecho este lenguaje de programación es el que han usado varios usuarios para crear todo tipo de utilidades, desde capacidades para poder practicar sexo virtual (recordemos que los residentes llegan a este mundo sin los atributos y habilidades necesarias para este tipo de relaciones, aunque se pueden comprar en un boyante mercado), a la invocación de demonios y otros seres mágicos o la posibilidad de emprender acciones vandálicas contra otro usuarios o sus propiedades, y es que siempre hay gente para todo incluso en los metaversos virtuales. De los más de seis millones de usuarios (6.240.591 exactamente) se han logado en el último mes algo más de un millón (el 17,2 % del total). De todos ellos sólo 75.714 (algo más del 7% de los logados en el último mes) son residentes Premium, es decir, pagan mensualmente entre 9,95 $ y 6 $ (en función del que el pago sea mensual, trimestral o anual). Este pago da derecho a poseer tierra (512 m2 ) y tener una asignación de 300 L$ a la semana, una cantidad insuficiente para cualquier mínima ambición virtual (o real  ). Son varias las voces que hablan de estas cifras despectivamente, relativizando la importancia de este fenómeno. Sin embargo la cifra de más de 30.000 usuarios únicos con PMLF (Positive Monthly Linden Dollar Flor) supone más del doble que la existente hace tan sólo 6 meses (2,5 veces para ser más exactos). Este flujo de moneda virtual tiene una traslación directa al mercado real en billetitos con la efigie de Mr. George Washinton (la que se muestra en los clásicos billetes de un dólar). La cifra, como comentaba el párrafo anterior, en el pasado mes de marzo superan los 800.000 dólares (USD) a un cambio más o menos estable aunque ligeramente a la baja en los últimos meses de 266L$ por cada dólar (cotización al cierre de abril 2007). Para finalizar analizando las estadísticas que ofrece de manera totalmente transparente Linden Labs a través del sitio oficial de Second Life, me ha llamado la atención la distribución de usuarios en función de su país de origen. Europa se encuentra a al cabeza con un 45,68 % del total de residentes activos frente al 29,49 % de estadounidenses. A la cabeza de los europeos están Alemania (10,37%), Francia (7,76 %), Reino Unido (6,25%), Italia (4,97%), Holanda (4,03%) y España ocupando el número 9 del top 10 con un 3,21 % de los residentes. Bueno, me ha quedado un post un tanto extenso, lo dejo por hoy. Encuentro muy interesante lo que está ocurriendo en esta segunda vida así que seguiré contándoos mis impresiones sobre todo aquello que me llame la atención. Nos vemos en Second Life. Quién quiera profundizar en estas cifras puede descargar los datos en formato XLS (Excel) desde el blog oficial de Second Life, merece la pena.Para aquellos interesados en ver al Sr. Rosedale en acción mostrando su creación os recomiendo que visitéis Fora TV, donde podéis ver algunos otros vídeos interesantes (os recomiendo el de Chris Anderson presentando su Long Tail)