Tesgo goes west
Tesco, el lider de supermercados en Reino Unido, entrará este año en Estados Unidos con la marca Fresh & Easy. El concepto de tienda intenta ser único, con una combinación de cercanía, amplitud del surtido y comida lista para llevar. La apuesta está muy meditada, con mucha investigación previa y un timing agresivo: abrir 3 tiendas por semana. Si funciona, no quieren dejar tiempo a los competidores para que les copien.El artículo del Economist describe en profundidad el proyecto. Entre otras acciones, han lanzado un blog donde van contando las novedades: nuevas aperturas, producto disponible, etc